Marken

Richtlinien zur Verwendung von Novell Marken

Logos und Handelsaufmachung

Marken erfüllen vier wichtige Funktionen, die einen besonderen Schutz verdienen:

  1. Mit Marken werden Waren gekennzeichnet, um diese von Waren anderer Anbieter zu unterscheiden.
  2. Mit Marken werden Waren gekennzeichnet, um dieser einer bestimmten Quelle zuzuordnen.
  3. Mit Marken werden Waren gekennzeichnet, um diese einem bestimmten Qualitätsniveau für den Verbraucher zuzuordnen.
  4. Marken sind ein Mittel zur Werbung und zum Verkauf von Waren.

Marken repräsentieren grundsätzlich die Bemühungen und den guten Ruf eines Unternehmens.

Weitere wichtige Informationen sowie Beispiele für die richtige und falsche Verwendung von Novell Marken finden Sie über die folgenden Links:

Warum werden Marken geschützt?

Novell ist weltweit bekannt als Anbieter von hochwertiger Computersoftware. Novell Marken stehen für den hohen Qualitätsstandard des Unternehmens und entsprechen daher einem Wert von mehreren Millionen Euro.

Wenn eine Marke einen Produkttyp anstatt ein spezielles Produkt kennzeichnet, hat sie ihren Schutz verloren und sich zu einem allgemeinen Begriff entwickelt. Dies geschieht oftmals, wenn es für den Verbraucher zur Gewohnheit geworden ist, ein Produkt mit einem Markennamen, und nicht mit einem speziellen Produktnamen zu bezeichnen. Beispiele für geschützte Markennamen, die mittlerweile auch als Oberbegriff verwendet werden, sind "Cellophan®", "Tesafilm®" oder "Tempo®". Interessanterweise ist auch das Wort "Internet" ein geschützter Begriff, der mittlerweile aber längst im allgemeinen Sprachgebrauch verwendet wird.

Alle Marken, einschließlich eingetragener Marken, könnten sich im Laufe der Zeit bei falscher Verwendung zu allgemeinen Begriffen entwickeln. Ist der Wert einer Marke einmal verloren, kann er nicht wieder zurückgewonnen werden. Inhaber von Marken sind ganz allein dafür verantwortlich, ihre Marke zu schützen.

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Richtlinien für die Verwendung von Marken

Ein Markensymbol (®, ™, SM, CM oder CLM) wird direkt hinter den Markennamen gesetzt, wenn er zum ersten Mal eindeutig in einem Dokument erwähnt wird.

Verwenden Sie eine Marke nie im Genitiv.

Falsch:
NetWares Funktionen verschaffen Ihnen Wettbewerbsvorteile.
Richtig:
Die Softwarefunktionen von NetWare® verschaffen Ihnen Wettbewerbsvorteile.

Verwenden Sie eine Marke nie im Plural.

Falsch:
Corporate Information Officers verwenden NetWares für mehrere Plattformen.
Richtig:
Corporate Information Officers verwenden NetWare® Programme für mehrere Plattformen.

Verwenden Sie eine Marke nie als Verb.

Falsch:
Ein Wiederverkäufer wird Ihnen helfen, Ihr LAN zu NetWaren.
Richtig:
Verwenden Sie NetWare® Software für Ihre LAN-Anbindung.

Verwenden Sie eine Marke nie als Bestandteil eines Wortes.

Falsch:
Das Yes-Logo zeigt an, dass ein Produkt NetWare-kompatibel ist.
Richtig:
Das Yes-Logo zeigt an, dass ein Produkt mit der NetWare® Software kompatibel ist.

Verwenden Sie, entsprechend der Markendatenbank, Großbuchstaben für Marken. Achten Sie vor allem auf ungewöhnliche Großschreibung, wie in den folgenden Beispielen:

SnAppShot
NetWare
GroupWise
ZENworks

Kürzen Sie einen geschützten Begriff nicht ab, es sei denn die Abkürzung ist ebenfalls eine Marke.
Anwendungsbeispiele:

NLM™ Software für NetWare® Loadable Module™ Software, da beide Begriffe geschützt sind.
Verwenden Sie keine Abkürzungen wie:
NMA Software für NetWare® Management Agent™ Software, da NMA kein geschützter Novell Begriff ist.

In Abbildungen und Tabellen können lange Markennamen abgekürzt werden, wenn der verfügbare Platz nicht ausreicht. Allerdings ist es dann notwendig, die Abkürzung dort, wo sie zum ersten Mal im Text vorkommt, mit einer Fußnote zu versehen oder direkt unter die entsprechende Tabelle oder Abbildung eine Anmerkung einzufügen, wo der vollständige Markenname aufgeführt wird. Beispiel für eine Anmerkung:

NetWare® Management Agent ist eine Marke von Novell, Inc. Die Abkürzung "NMA" ist keine Marke von Novell, wird aber hier aus Platzgründen verwendet.

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Richtlinien für Hinweise auf Marken

Hinweise auf Marken können in jeder mit dem Gesamttext kompatiblen Schriftart und jeder Schriftgröße angegeben werden, solange sie lesbar sind.

Bei nicht eingetragenen Marken oder Dienstleistungsmarken wird das Symbol (TM oder SM) hochgestellt und direkt hinter den Markennamen gesetzt. Zwischen Markennamen und Symbol darf kein Leerzeichen stehen. Beispiel:

NET2000™ Network Interface Board
Certified Novell Engineer(sm) Beauftragte

Bei eingetragenen Marken oder Dienstleistungsmarken wird das Symbol (®) tiefgestellt und direkt hinter den Markennamen gesetzt. Zwischen Markennamen und Symbol darf kein Leerzeichen stehen. Beispiel:

NetWare® Netzwerksoftware
GroupWise(R) Collaboration Software

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Richtlinien für Handelsnamen

Die Verwendung eines Begriffs wie "Novell", der sowohl als Marke als auch als Handelsname gilt, unterliegt nicht den allgemeinen Richtlinien für die Verwendung einer Marke, wenn der Begriff als Handelsname, und nicht als Marke verwendet wird. In diesem Fall wird die Marke nicht mit einem Symbol versehen. Es ist also z. B. zulässig, "Novell" in der Genitivform zu verwenden, wenn der Begriff eindeutig als Handelsname, und nicht als Marke verwendet wird (Beispiel: "Novells Softwareprodukte").

In allen anderen Fällen, oder wenn eine Marke nicht eindeutig als Handelsname gebraucht wird, werden die allgemeinen Richtlinien für Marken angewendet. So ist zum Beispiel "Novell Press" eine Marke, die mit einem korrekten Markensymbol versehen werden muss (™).

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