Marques

Recommandations de Novell sur les marques

logos et présentations commerciales

Les marques remplissent quatre fonctions essentielles dignes d'être protégées :

  1. Elles permettent d'identifier les produits et de les distinguer de ceux vendus par d'autres sociétés.
  2. Elles signifient que les produits portant la même marque proviennent de la même source.
  3. Elles indiquent aux consommateurs que les produits ayant la même marque ont le même niveau de qualité.
  4. Elles servent à promouvoir et à vendre des produits.

En fait, les marques représentent le prestige et la réputation des sociétés.

Les liens suivants permettent d'obtenir des informations supplémentaires importantes, ainsi que des exemples d'utilisation correcte et incorrecte des marques de Novell :

pourquoi protéger les marques ?

Novell est connu dans le monde entier pour ses logiciels d'ordinateurs de haute qualité. La valeur des marques de Novell s'élève à plusieurs millions de dollars, car elles représentent le standard d'excellence de Novell.

Une marque devient un terme générique lorsqu'elle sert à identifier un type de produit plutôt que sa marque. Cela se produit souvent lorsque le public l'utilise comme le nom du produit, et non comme le nom d'une marque de produit particulière. Les mots « trampoline », « frigidaire », « kleenex » et « cellophane » sont des exemples de marques qui sont devenues des termes génériques. Il est intéressant de noter que le mot « Internet » est une marque, mais qu'il est en passe de devenir un terme générique.

Toutes les marques, y compris les marques déposées, peuvent, au bout d'un certain temps, devenir des termes génériques si elles sont utilisées incorrectement. La perte d'une marque est irrémédiable. Les propriétaires de marques sont seuls responsables d'empêcher celles-ci de devenir des termes génériques.

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recommandations sur les marques

Un signe de marque approprié (®, ?, SM, CM ou CLM) doit être placé à côté de la première et de la plus importante référence de la marque.

N'utilisez jamais une marque avec le possessif.

Incorrect :
Les fonctionnalités de NetWare vous permettent de prendre l'avantage sur vos concurrents.
Correct :
Les fonctionnalités logicielles de NetWare® vous permettent de prendre l'avantage sur vos concurrents.

N'utilisez jamais une marque au pluriel.

Incorrect :
Les responsables de l'information des entreprises ont choisi des NetWare pour leurs plates-formes multiples.
Correct :
Les responsables de l'information des entreprises ont choisi des programmes NetWare® pour leurs plates-formes multiples.

N'utilisez jamais une marque comme un verbe.

Incorrect :
Un revendeur vous aidera à NetWare votre LAN.
Correct :
Utilisez le logiciel NetWare® pour connecter votre LAN.

N'utilisez jamais une marque dans une mot composé.

Incorrect :
Le logo Oui indique qu'un produit est compatible-NetWare.
Correct :
Le logo Oui indique qu'un produit est compatible avec le logiciel NetWare®.

Mettez les marques en majuscules lorsqu'elles le sont dans la base de données des marques. Faites particulièrement attention aux majuscules inhabituelles, comme dans les exemples suivants :

SnAppShot
NetWare
GroupWise
ZENworks

N'abrégez jamais une marque, sauf si son abréviation est également une marque.
Par exemple, vous pouvez utiliser :

Logiciel NLM? au lieu de logiciel NetWare® Loadable Module?, car ces deux termes sont des marques.
Toutefois, vous ne pouvez pas utiliser :
Logiciel NMA pour logiciel NetWare® Management Agent?, car NMA n'est pas une marque de Novell.

Dans les illustrations et les tableaux, vous pouvez abréger les marques longues si vous manquez de place. Dans ce cas, vous devrez ajouter une note en bas de page ou immédiatement en dessous de l'illustration ou du tableau indiquant le nom complet de la marque la première fois qu'elle est abrégée. Cette note doit contenir une explication similaire à ce qui suit :

NetWare® Management Agent est une marque de Novell, Inc. L'abréviation « NMA » n'est pas une marque de Novell, mais elle est utilisée ici par suite de l'espace limité dont nous disposons.

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recommandations sur les attributs

Les signes de marque peuvent être composés dans n'importe police de caractères compatible avec le texte qui les entoure, et dans n'importe quelle taille de point, pourvu qu'ils soient lisibles.

Dans le cas des marques et des marques de service non déposées, le signe (TM ou SM) doit être composé comme un caractère d'indice supérieur, et placé immédiatement après la marque. N'ajoutez pas d'espace entre la marque et le signe. Par exemple :

Carte d'interface réseau NET2000
Personnes désignées Certified Novell Engineer(sm)

Dans le cas des marques ou des marques de service déposées, le signe (®) doit être composé comme un caractère d'indice inférieur, et placé immédiatement après la marque. N'ajoutez pas d'espace entre la marque et le signe. Par exemple :

Logiciel réseau NetWare®
Logiciel de collaboration GroupWise(R)

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recommandations sur les noms commerciaux

L'utilisation d'un terme qui est à la fois une marque et un nom commercial, comme par exemple « Novell » n'est pas soumise aux règles générales d'utilisation des marques lorsqu'il est utilisé comme un nom commercial plutôt qu'une marque, et, dans ce cas, le signe de marque est omis. Par exemple, il est permis d'utiliser « Novell » avec le possessif, s'il est clair que ce terme est utilisé comme un nom commercial plutôt qu'une marque, comme dans la phase « Les logiciels de Novell ».

Dans tous les autres cas, ou s'il n'est pas évident que la marque est utilisée comme un nom commercial, les règles générales restent en vigueur. Par exemple, « Novell Press » est une marque et doit être suivie du signe approprié (?).

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