Marcas registradas
Diretrizes para marcas registradas da Novell
logomarcas e imagem da marca
As marcas registradas desempenham quatro funções essenciais que merecem sua proteção vigilante:
- As marcas registradas identificam e diferenciam produtos daqueles vendidos por terceiros.
- Elas indicam que os produtos que utilizam a mesma marca registrada têm a mesma origem.
- As marcas registradas mostram aos consumidores que todos os produtos que apresentam a mesma marca registrada têm o mesmo nível de qualidade.
- As marcas registradas representam um meio para a promoção e a venda de produtos.
Basicamente, as marcas registradas representam o valor e a reputação de uma empresa.
Os links abaixo fornecem informações mais significativas, além de exemplos do uso "certo" e "errado" das marcas registradas da Novell:
- Por que proteger marcas registradas?
- Diretrizes para marcas registradas
- Diretrizes para atribuição
- Diretrizes para razão social
por que proteger marcas registradas?
A Novell é conhecida em todo o mundo por seus softwares de computador de alta qualidade. As marcas registradas da Novell valem milhões de dólares, pois representam o padrão de excelência da empresa.
Uma marca registrada torna-se um termo genérico quando identifica um tipo de produto, em vez da marca do produto. Isso ocorre com freqüência quando o público trata a marca registrada como o nome de um produto, em vez do nome da marca específica do produto. As expressões "trampoline", "querosene", "escalator" e "celofane" são exemplos de nomes de produtos com marca registrada que se tornaram termos genéricos. Curiosamente, a palavra "Internet" é um termo com marca registrada, mas que está em vias de se transformar em genérico.
Todas as marcas registradas, incluindo as marcas comerciais registradas, podem tornar-se termos genéricos se forem utilizadas de maneira inadequada ao longo do tempo. Uma vez perdida, a marca registrada não pode ser recuperada. Os proprietários de marcas registradas são os únicos responsáveis por impedir que elas se tornem termos genéricos.
diretrizes para marcas registradas
Um aviso de marca registrada adequado (®, , SM, CM ou CLM) deve ser colocado ao lado da primeira e mais importante referência à marca registrada.
Nunca use a marca registrada no possessivo.
Errado:
Os recursos do NetWare o transformam em vencedor.
Certo:
Os recursos do software NetWare® o transformam em vencedor.
Nunca use a marca registrada no plural.
Errado:
Funcionários de TI da empresa estão escolhendo NetWares para várias plataformas.
Certo:
Funcionários de TI da empresa estão escolhendo programas NetWare® para várias plataformas.
Nunca use uma marca registrada como verbo.
Errado:
Um revendedor o ajudará a NetWare sua LAN.
Certo:
Use o software NetWare® para conectar sua LAN.
Nunca inclua um termo com marca registrada em expressão ligada por hífen.
Errado:
A logomarca Yes indica que um produto é NetWare-compatível.
Certo:
A logomarca Yes indica que um produto é compatível com o software NetWare®.
Utilize as marcas registradas em maiúsculas, da forma como aparecem no banco de dados de marcas. Preste atenção especial ao uso incomum de letras maiúsculas, como nos seguintes exemplos:
SnAppShot
NetWare
GroupWise
ZENworks
Não abrevie um termo com marca registrada, a menos que a abreviatura também seja um termo com marca registrada.
Por exemplo, você pode usar:
Software NLM para o software NetWare® Loadable Module, pois os dois termos são marca registrada.
Entretanto, não pode usar:
Software NMA para o software NetWare® Management Agent, pois NMA não é um termo que represente uma marca registrada da Novell.
Em figuras e tabelas, é permitido abreviar nomes longos de marcas registradas se o nome por extenso não couber no espaço. Entretanto, é preciso inserir uma nota de rodapé ou uma observação imediatamente abaixo da figura ou tabela contendo o nome completo da marca registrada na primeira ocorrência da abreviatura. A nota deve conter uma explicação semelhante à seguinte:
NetWare® Management Agent é uma marca registrada da Novell, Inc. A abreviatura "NMA" não é uma marca registrada da Novell, mas é utilizada por limitação de espaço.
diretrizes para atribuição
Avisos de marca registrada podem ser apresentados em qualquer tipologia compatível com o texto relacionado e em qualquer tamanho, desde que esteja legível.
Em uma marca não registrada ou marca de serviço, utilize o aviso de marca (TM ou SM) como caractere sobrescrito e imediatamente após a marca. Não deixe espaço entre a marca e o aviso. Por exemplo:
Placa da interface de rede NET2000
Designados do Certified Novell Engineer(sm)
Em uma marca registrada ou marca de serviço, utilize o aviso de marca (®) como caractere subscrito imediatamente após a marca. Não deixe espaço entre a marca e o aviso. Por exemplo:
Software de rede NetWare®
software de colaboração GroupWise(R)
diretrizes para razão social
O uso de um termo que represente tanto uma marca registrada quanto a razão social, como "Novell," não estará sujeito às regras gerais de uso de marca registrada se o termo estiver sendo utilizado como nome fantasia, em vez de marca registrada, e não estiverem sendo utilizados os avisos de marca registrada. Por exemplo, é possível usar "Novell" no possessivo se a expressão estiver sendo claramente utilizada como razão social em vez de marca registrada, como em "produtos de software da Novell".
Em outros casos, ou quando não está claro que uma marca registrada está sendo usada como razão social, aplicam-se as regras gerais de marca registrada. Por exemplo, "Novell Press" é uma marca registrada que deve ser seguida pelo aviso adequado de marca registrada ().