Торговые марки

Правила использования торговых марок Novell

Логотипы и фирменный стиль

Торговые марки выполняют четыре основные функции, требующие непрерывной и бдительной защиты:

  1. Торговые марки отождествляют и выделяют товары одной компании среди массы товаров других компаний.
  2. Наличие торговых марок означает, что товары, отмеченные одной торговой маркой, произведены одним изготовителем.
  3. Торговые марки вселяют в пользователей уверенность в том, что все товары, отмеченные одной торговой маркой, имеют одинаковый уровень качества.
  4. Торговые марки являются средством для рекламной поддержки и осуществления продаж товаров.

По сути дела, торговые марки означают престиж и высокую деловую репутацию компании.

Перейдя по ссылкам, указанным ниже, можно ознакомиться с важной информацией и примерами "правильного" и "неправильного" использования торговых марок Novell:

Зачем нужна защита торговых марок?

Компания Novell известна во всем мире как производитель высококачественного компьютерного программного обеспечения. Торговые марки Novell оцениваются в миллионы долларов США, поскольку они отображают высокие стандарты качества продуктов Novell.

Торговая марка перестает быть таковой, когда она обозначает тип продукта, а не уникальный продукт. Это часто происходит в случаях, когда общественное мнение считает торговую марку общим названием продуктов вместо названия конкретного продукта. Слова "батут", "керосин", "эскалатор" и "целлофан" являются в России примерами названий продуктов с торговой маркой, которые с течением времени стали общим названием продуктов. Интересно, что слово "Интернет" также является термином, отмеченным торговой маркой, становящимся, однако, все более и более общим названием.

Все торговые марки, включая зарегистрированные торговые марки, могли бы со временем стать общими терминами в случае их неправильного использования. В случае потери торговой марки ее восстановление невозможно. Владельцы торговых марок несут полную и единоличную ответственность за предотвращение их трансформации в расхожее название типа продуктов.

К началу страницы

Правила использования торговых марок

При первом и наиболее выделяющемся упоминании торговой марки рядом с ней необходимо разместить ее соответствующее обозначение (®, ™, SM, CM или CLM).

Никогда не используйте торговую марку в притяжательном падеже.

Неправильно:
Нетверовские функции обеспечат Вам конкурентное преимущество.
Правильно:
Функции программного продукта NetWare® обеспечат Вам конкурентное преимущество.

Никогда не используйте торговую марку во множественном числе.

Неправильно:
Сотрудники отдела по работе с корпоративной информацией выбирают NetWare благодаря наличию у них возможности работы с различными платформами.
Правильно:
Сотрудники отдела по работе с корпоративной информацией выбирают программные продукты NetWare® благодаря их возможности работать с различными платформами.

Никогда не используйте торговую марку в качестве глагола.

Неправильно:
Реселлер поможет Вам об-NetWare-рить ЛВС.
Правильно:
Для подключения ЛС используйте программный продукт NetWare®.

Никогда не включайте термин, снабженный торговой маркой, в состав фразы, написанной через дефис.

Неправильно:
Логотип "Yes" указывает на то, что продукт является NetWare-совместимым.
Правильно:
Логотип "Yes" указывает на то, что продукт совместим с программным обеспечением NetWare®.

Указывайте торговые марки прописными буквами в том виде, в каком они появляются в базе данных торговых марок. Будьте особенно внимательны к необычному написанию прописными буквами, как в нижеприведенных примерах:

SnAppShot
NetWare
GroupWise
ZENworks

Не используйте сокращения терминов торговой рамки, кроме случаев, когда такое сокращение также является термином торговой марки.
Например, можно использовать:

"модуль NLM™" вместо "модуль NetWare® Loadable Module", поскольку оба термина являются торговыми марками.
Однако, не следует использовать:
"компонент NMA" вместо "компонент NetWare® Management Agent", поскольку NMA не является термином Novell, зарегистрированным в качестве торговой марки.

На рисунках и в таблицах допускается сокращать длинные названия торговых марок в случае, если не удается уместить полное название. Однако при первом упоминании такого сокращения необходимо добавить сноску или примечание непосредственно под рисунком или таблицей с расшифровкой полного названия торговой марки. В примечании должно содержаться объяснение, аналогичное нижеприведенному:

NetWare® Management Agent является торговой маркой компании Novell, Inc. Аббревиатура "NMA" не является торговой маркой Novell, однако она используется в данном документе из-за недостатка места.

К началу страницы

Правила использования ссылок на источники

Обозначения торговых марок допускается указывать любой гарнитурой шрифта, сочетающейся с окружающим текстом, и любым размером кегля шрифта при условии, что он хорошо различим.

В случае незарегистрированной торговой марки или сервисной марки размещайте ее обозначение (TM или SM) в виде надстрочного индекса непосредственно после торговой марки. Не указывайте пробел между торговой маркой и ее обозначением. Например:

Сетевая интерфейсная плата NET2000™
Кандидаты на получение сертификата Certified Novell Engineer(sm)

В случае зарегистрированной торговой марки или зарегистрированной сервисной марки размещайте ее обозначение (®) в виде подстрочного индекса непосредственно после торговой марки. Не указывайте пробел между торговой маркой и ее обозначением. Например:

Сетевое программное обеспечение NetWare®
Программное обеспечение для коллективной работы GroupWise&reg

К началу страницы

Правила использования фирменных наименований

Общие правила использования торговых марок не распространяются на термины, являющиеся одновременно торговой маркой и фирменным наименованием, например, "Novell", если указанные термины скорее используются в качестве фирменного наименования, чем торговой марки, и при этом обозначения торговых марок не применяются. Например, допускается использовать термин "Novell" в притяжательном падеже, если он используется явно в качестве фирменного наименования, а не торговой марки, как в примере "Novell's software products (Программные продукты компании Novell)".

Во всех остальных случаях, либо когда не совсем ясно, используется ли торговая марка в качестве фирменного наименования, применяются общие правила использования торговых марок. Например, "Novell Press" является торговой маркой, после которой необходимо поместить надлежащее обозначение (™).

К началу страницы