Varumärken

Riktlinjer för Novells varumärken

logotyper och designer

Varumärken tjänar fyra viktiga syften, som motiverar deras vaksamma skydd:

  1. Varumärken identifierar varor och skiljer dem från varor som säljs av andra.
  2. Varumärken upplyser om att varor som använder samma varumärke kommer från samma källa.
  3. Varumärken visar kunderna att alla varor med samma varumärke ligger på samma kvalitetsnivå.
  4. Varumärken utgör ett instrument för främjande och försäljning av varor.

I grunden står varumärken för ett företags goodwill och anseende.

Länkarna nedan tar dig vidare till ytterligare viktig information och till exempel på "korrekt" respektive "felaktig" användning av Novells varumärken:

varför ska man skydda varumärken?

Novell är kända över hela världen för sina kvalitetsdataprogram. Novells varumärken är värda flera miljoner dollar, eftersom de står för Novells prestationsnivå.

Ett varumärke blir ett allmänt begrepp när det kommer att stå för en typ av produkt i ställer för ett specifikt märke. Detta sker ofta om allmänheten behandlar varumärket som namnet på en produkt i sätllet för som namnet på en viss produkt av ett visst märke. Sådana ord som "trampolin," "fotogen" och "cellofan" är exempel på varumärken som kommit att bli allmänna uttryck. Ett intressant faktum är att begreppet "Internet" faktiskt utgör en varumärkesskyddad benämning, men en som är på god väg att bli ett allmänt uttryck.

Alla varumärken, inklusive registrerade varumärken, kan bli allmänna begrepp om de används på ett felaktigt sätt under längre tid. När varumärket har gått förlorat kan det inte byggas upp på nytt. Det är enbart varumärkesinnehavarna själva som ancvarar för att förhindra att deras varumärken blir allmänna begrepp.

Överst på sidan

riktlinjer för varumärken

Tillämplig varumärkessymbol (®, ™, SM, CM eller CLM) måste placeras intill den första och mest framträdande referensen till varumärket.

Använd aldrig varumärket i genitivform.

Fel:
NetWares egenskaper gör dig till en vinnare.
Rätt:
NetWare® har programvaruegenskaper som gör dig till en vinnare.

Använd aldrig varumärket i pluralis.

Fel:
IT-chefer väljer Netwarer för flera plattformar.
Rätt:
IT-chefer väljer Netware®-program för flera plattformar.

Använd aldrig varumärket som ett verb.

Fel:
Återförsäljaren hjälper dig att NetWara ditt lokala nätverk.
Rätt:
Använd NetWare®-programvaran för att koppla upp ditt lokala nätverk.

Ta aldrig med ett varumärkesbegrepp i en ordsekvens med bindestreck, utom i förbindelserna -programvara, -program och motsvarande.

Fel:
Yes-logotypen visar att en produkt är NetWare-kompatibel.
Rätt:
Yes-logotypen visar att en produkt är kompatible med NetWare®-programvaran.

Använd stora och små bokstäver i varumärken i enlighet med hur de är inlagda i varumärkesdatabasen. Var speciellt uppmärksam på ovanlig användning av stora bokstäver, som i dessa exempel:

SnAppShot
NetWare
GroupWise
ZENworks

Förkorta inte ett varumärkesbegrepp annat än om också förkortningen utgör en varumärkesbeteckning.
Du kan exempelvis säga så här:

NLM™-programvara i stället för NetWare® Loadable Module™-programvara, eftersom bägge begreppen utgör varumärken.
Du kan däremot inte säga så här
NMA-programvara i stället för NetWare® Management Agent™-programvara, eftersom NMA inte utgör ett av Novells varumärken.

I figurer och tabeller kan du däremot förkorta långa varumärkesnamn om de är för långa för att passa in. I sådana fall måste du emellertid lägga till en fotnot alldeles under figuren eller tabellen, som hänvisar till det fullständiga varumärkesnamnet från den första förekomsten av förkortningen. Förkortningen måste innehålla en förklaring ungefär som den här:

NetWare® Management Agent är ett varumärke som tillhör Novell, Inc. Förkortningen "NMA" är inte ett varumärke som tillhör Novell utan används bara här till följd av det begränsade utrymmet.

Överst på sidan

tillskrivningsriktlinjer

Varumärkessymbolen kan återges med valfritt typsnitt som är kompatibelt med den omgivande texten, och i valfri stilgrad, så länge de är läsbara.

För oregistrerade varumärken eller tjänstemärken placeras varumärkessymbolen (TM eller SM) som en upphöjd symbol och direkt efter varumärket. Det ska inte vara något blanksteg mellan varumärket och symbolen. Ett exempel:

Nätverksgränssnittskort NET2000™
Efterträdare till Certified Novell Engineer(sm)

För registrerade varumärken eller tjänstemärken placeras varumärkessymbolen (TM eller SM) som en nedsänkt symbol och direkt efter varumärket. Det ska inte vara något blanksteg mellan varumärket och symbolen. Ett exempel:

Nätverksprogramvaran NetWare®
Samarbetsprogramvaran GroupWise&reg

Överst på sidan

varubenämningsriktlinjer

Användning av ett begrepp som utgör såväl ett varumärke som en firmabeteckning, såsom "Novell", omfattas inte av de vanliga reglerna för varumärkesanvändning när begreppet används som en firmabeteckning och inte som ett varumärke, och varumärkessymboler används då inte. Det är exempelvis tillåtet att använda "Novell" i genitiv om det klart framgår att ordet används som en firmabeteckning och inte som ett varumärke, som exempelvis i "Novells programvaruprodukter."

I samtliga övriga fall, eller då det inte klart framgår att varumärket används som en firmabeteckning, gäller de allmänna varumärkesreglerna. "Novell Press" utgör exempelvis ett varumärke som måste följas av tillämplig varumärkessymbol (™).

Överst på sidan